【民調摘要】

《菱傳媒》委託皮爾森數據進行 2023 年總統大選民調，9 月 20 日公布結果，賴清德以 42.52% 領先其他對手。政黨部分，民調顯示 39 歲以下男性較支持民眾黨，女性則較為支持民進黨。

民調報告中指出，郭台銘是四位候選人當中，「厭惡度」最高的一位，達到 58.18%；他的民調也沒有因為賴佩霞而上揚，反而流失了 30 至 39 歲的男性選民。

報導中亦分析了其他三位候選人的民調起伏現象，包括：侯友宜訪美成效並未浮現、柯文哲不受高虹安風暴影響，以及賴清德走出老家違建與雞蛋爭議。

▲ 《菱傳媒》分析賴清德民調走勢。（圖／翻攝菱傳媒）

【專家分析】

本次〈看懂民調〉專欄，邀請國立臺灣大學新聞研究所兼任副教授谷玲玲，解讀民調的五大爭點，並進行詳細解析。

爭點一：民調表態率是否過高？

《菱傳媒》的總統支持度調查中，僅有 4.41% 的民眾未表態，其中包含 1.25% 不去投票，以及 3.16% 的人尚未決定。換句話說，民調的表態率高達95%。

▲ 《菱傳媒》總統支持度民調結果。（圖／翻攝菱傳媒）

距離投票日還有 100 多天，與過去總統選舉民調結果相較，「表態率」確實偏高。一個可能的解釋是：參與網路民調的民眾，比參與電話訪問者的動機高，也就是說，前者可能對「調查主題」有較高的興趣，或者對於某些議題有特定看法，因此出現了受訪者自我選擇的現象。

爭點二：菱傳媒的抽樣方法為何？是否無法接觸到部分族群？

《菱傳媒》是使用「網路主動發放調查方式」，藉由簡訊、E-mail、網站、社群媒體、搜尋引擎等管道發放問卷。雖然與一般的網路問卷（如：Yahoo! 民調等）有所不同，但抽樣方法也是非隨機立意樣本加入分層隨機，最終還是非隨機樣本，研究結果的推論僅限於網路經常使用者。

▲ 《菱傳媒》說明本民調之調查方法與流程。（圖／翻攝菱傳媒）

以需要精準推估的總統選舉民調而言，菱傳媒的研究結果仍以「描述樣本特徵」為主。既然如此，也就無從得知樣本精確度，研究結果僅供參考。讀者最好多參考不同機構執行的民調。

爭點三：民調的解析字眼是否恰當？

我認為，《菱傳媒》這次的 2 個解讀有討論空間。

第一個是所謂「厭惡度」的問題。在《菱傳媒》的第 2 篇民調解析文中，題目詢問讀者：「目前總統候選人中，請問哪幾個是您絕對不考慮投給他？」

「絕對不考慮投給」特定候選人，可能是厭惡感所致，也可能基於其他考量。尤其是當候選人多於 2 人，選民考量的因素頗多。建議可以再多問幾題，比如：對候選人的總體印象，候選人處理國政的能力等，較能判斷題幹中「不考慮」的確切原因。

▲ 《菱傳媒》比較厭惡度。（圖／翻攝菱傳媒）

第二個是針對侯友宜的民調趨勢解讀，認為民調數字沒有起伏，代表「侯友宜的訪美成效並沒有浮現」。

該民調的調查時間為 9 月 12 日至 16 日，但侯友宜出訪的時間是 9 月 14 日至 21 日，也就是說，侯友宜當時尚未結束訪美行程。另外，選民支持特定候選人的原因可能很複雜，卻也可能很單純；「訪美」成效具有多少影響力，還有待觀察。選民通常比較重視與自己直接相關的議題，比如民生議題。

▲ 《菱傳媒》解讀侯友宜民調趨勢。（圖／翻攝菱傳媒）

《菱傳媒》在上次的地方大選，也有進行各地候選人的民意調查，應該有些民調的基本功，數字也可以作為選民參考之用。建議《菱傳媒》之後在進行問卷設計時，題目內容可以更細膩一些，受訪者來源也能更多元一些。長期持續的研究，或多或少反映社會真實，提供選民不同的思考角度。

同時，我也要提醒讀者，每家民調觸及到的民眾結構（樣本特徵）有所不同，也會產生機構效應，仍然要參考不同機構所做的民調，相較之下比較能綜觀全局。

【民調資訊】

• 解讀日期：2023 年 9 月 24 日
• 民調日期：2023 年 9 月 12 日至 16 日
• 民調主題：2024 總統大選調查（無正式名稱）
• 報導機構：菱傳媒、東森新聞、自由時報等
• 執行機構：皮爾森數據
• 調查地區：全台灣年滿 20 歲以上之網路人口
• 樣本／誤差：有效樣本為 10,846 份，在 95% 信心水準下，抽樣誤差為正負 0.94% 以內。