【民調摘要】

TVBS 於 11 月 27 日公布 2024 總統大選民調，也是在總統登記截止後進行的第一次民調。結果顯示，賴蕭配以 34% 領先、侯康配以 31% 落後 3 個百分點；值得注意的是，柯盈配為 23%，較上次減少 6 個百分點。

▲ 柯文哲（左起）、賴清德、侯友宜。（圖／翻攝 TVBS）

其中，在 30 至39 歲、40 至 49 歲及 50 至 59 歲的壯年選民，支持柯盈配的比例減少，這些支持度轉移到了侯康配身上。副手部分，多數選民認為蕭美琴最加分，趙少康則是不喜歡度最高。

【專家分析】

本次〈看懂民調〉專欄，邀請國立臺北大學公共行政暨政策學系教授劉嘉薇，解讀民調的三大討論點，並進行詳細解析。

爭點一：投票意願與支持傾向

在 TVBS 的民調中，第一題並非直接問支持的總統候選人，而是詢問「明年 1 月的總統及立法委員選舉，請問您會不會去投票？」換句話說，就是在詢問支持人選前，先調查選民的投票意願。

部分民調直接跳過投票意願調查，或者先問投票傾向、再問投票意願，在支持度調查中都可能有所偏誤。理論上，應該是問會不會去投票，再問投給誰，比較有意義。至於不會去投票的選民，也不需要再問投給誰，比較有邏輯。

▲ 2024 總統選舉民調。（圖／翻攝 TVBS）

爭點二：喜好度、看好度、支持度的差別

在這次的民調中，TVBS 公布了各個總統候選組合的「支持度」，也分別調查了總統候選人、副總統候選人的「喜好度」。在《台灣民意基金會》的民調題目中，還有所謂「看好度」之設計。

▲ 蕭美琴（左起）、趙少康、吳欣盈。（圖／翻攝 TVBS）

這些數字看似相像，但切勿混淆，原則上還是支持度比較能代表誰會當選。喜好度是選民對於候選人的偏好、喜歡程度，看好度是選民認為誰會當選，支持度則是選民比較支持誰。

爭點三：預估 2024 總統大選投票率從何而來？

在這份民調中，詢問選民的投票意願，其中有 63% 表示一定會、23% 的民眾表示可能會，兩者相加為 86%，民調最後拉出一個「預估 2024 總統大選投票率」為 77% 的結論。

不過，在民調報告或新聞中，都沒有看到對於「預估 2024 總統大選投票率」如何推估的解釋，這也是民調發布者未來可補充的資訊。

▲ 在民調報告中，提到 2024 總統大選的預估投票率為 77%。（圖／翻攝 TVBS 民調中心）

【民調資訊】

• 解讀日期：2023 年 12 月 4 日
• 民調日期：2023 年 11 月 24 日至 11 月 26 日
• 民調主題：登記參選後,2024 總統大選支持度調查
• 報導機構：TVBS、中時電子報等
• 執行機構：TVBS
• 調查地區：全台 20 歲以上台灣民眾
• 樣本／誤差：有效樣本為 1,744 份（市話 869、手機875），在 95% 信心水準下，抽樣誤差為正負 2.3% 以內

責任／核稿編輯：宋思彤