本次解讀民調報告如下：
解讀日期：2022年10月11日
民調日期：2022年9月29日至30日晚間18：30 - 22：00及10月1日至2日下午13：30–21：30
民調主題：周玉蔻事件影響，台北市長選情民調
報導機構：TVBS新聞網、聯合報、風傳媒、中時新聞網、三立新聞網
執行機構：TVBS民意調查中心
調查地區：台北市
樣本/誤差：20歲以上台北市民，有效樣本1,009位，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負3.1個百分點以內。
民調摘要：本次調查是TVBS民意調查中心於111年9月29日、30日晚間18：30至22：00 及10月1日、2日下午13：30至21：30進行的調查，共接觸1,164位20歲以上台北市民，其中拒訪為155位，拒訪率為13.3%，最後成功訪問有效樣本1,009 位，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負3.1個百分點以內。抽樣方法採用電話號碼後四碼隨機抽樣，人員電話訪問，所有資料並依母體性別、年齡、地區、教育程度等變項進行統計加權處理。調查經費來源為 TVBS。調查內容為11月的台北市市長選舉投票意願、台北市長候選人支持度、台北市長候選人喜好度、陳時中免治馬桶政見支持度、是否同意支持陳時中就是支持周玉蔻說法、台北市長柯文哲施政表現滿意度、蔡英文總統表現滿意度。

爭點解讀：
一、此民調拒訪率是否太低？拒訪率的意義？
二、台北市長候選人喜好度，陳時中高達51%不喜歡，是否選情堪憂？喜好度與支持度的意義？

專家分析：    

世新大學行政管理學系副教授陳俊明解讀：

拒訪率的問題會涉及「機構效應」，也就是執行單位在受訪者的認知裡，可能存在的傾向、定位、印象，會影響調查的意願。即使接受調查也不一定如實的回應真正的態度、立場。以本次有關台北市長選情的民調主題而言，若受訪者的政治傾向與執行調查的媒體一致，理論上受訪的意願較高，反之則有可能拒訪或是言不由衷。

從過去的觀察和印象來看，TVBS的拒訪率相比其他民調機構，一向較低。個人解讀為，TVBS是老牌新聞媒體，其民調中心具有歷史與經驗，也規律性的發布民調，接受外界檢驗，具有一定專業性和公信力。因為長期有在做民調，對多數的受訪者來說也較不陌生，接受調查的意願較高，因此拒訪率也較低。即使有人會擔心「機構效應」，不過檢視過去TVBS民調中心所公開、歷次執行有關台北市長選情、可能人選、滿意度等民調的拒訪率大概在9.9%至24.2%（110年8月至111年8月），而本次解讀之民調拒訪率為13.3%，也是在這個區間之內。

民調詢問了受訪者對台北市長候選人的喜好度。喜好度只能當參考，跟支持度有落差，這只有受訪者自己知道，可能喜歡就是支持，也可能喜歡是一回事，要不要投票支持是另外一回事。傳統選情調查會問受訪者支持的情況，受訪者可能會表態不確定、未決定，為了降低不表態比例，一種做法是對受訪者基本資料跟要問的題目做交叉分析；另一種做法，是在問卷設計上，支持度調查之後詢問喜好度，對於不願意直接回答支持、把票投給誰的受訪者，喜好度是相對緩和、退而求其次的問法，以增加回答意願。