看懂民調》基隆市長選戰民調 藍綠結果大不同?學者:慎防文宣民調

基隆市長戰況呈現四方角逐,九月份民進黨公布最新內部民調,不管是支持度或看好度,都是由蔡適應位居第一,領先國民黨市長參選人謝國樑。不過在國民黨內部委託《TVBS》所做九月最新民調則指出,國民黨參選人謝國樑支持度領先民進黨參選人蔡適應。
學者指出,民調結果不同,機構效應是影響原因之一,建議社會大眾在瀏覽選舉民調時,要多參考、多比較,不要只看一家民調,且堅定投票,不要看到民調結果就動搖支持度。而以選舉結果來回推哪個政黨或機構的民調準確,是缺乏科學根據、無法成立的說法。唯有民調過程更透明、分析更理性才有助於明辨真正民意之所在。
 

本次解讀民調報告如下:
解讀日期:2022年9月19日
民調日期:2022年8月30日至31日
民調主題:基隆市長參選人支持度調查
報導機構:周刊王、ETtoday新聞雲、Yahoo新聞等
執行機構:民進黨內部民調,未明確說明執行機構
調查地區:基隆市
樣本/誤差:戶籍在基隆市且年滿20歲的一般民眾,以分層比例隨機抽樣法,完成1081份有效樣本,在95%信心水準下,抽樣誤差為正負3.0個百分點,並依內政部最新人口資料,對戶籍地、性別、年齡和教育程度進行多重反覆加權。
民調摘要:民進黨市長參選人蔡適應以30.7%支持度領先國民黨市長參選人謝國樑的27.2%;且在看好當選度方面,蔡適應也以38.1%領先謝國樑的31%,不管是支持度或看好度,目前都是由蔡適應位居第一。該份民調調查對象為戶籍在基隆市且年滿20歲的一般民眾,調查方法為市內電話調查,時間從111年8月30日、31日;以分層比例隨機抽樣法,完成1081份有效樣本,在95%信心水準下,抽樣誤差為正負3.0個百分點,並依內政部最新人口資料,對戶籍地、性別、年齡和教育程度進行多重反覆加權。

爭點解讀:    
一、九月份除了民進黨,國民黨內部也委託《TVBS》做民調,兩份民調均詢問基隆市長參選人支持度,樣本均為20歲以上的基隆市民,卻出現兩種不同結果,可能影響的因素有哪些?
二、選舉民調是否還具有參考性?閱聽人該如何解讀、判定真偽?

專家分析:

文化大學新聞系教授莊伯仲解讀:
  做民調所需花費、人力、時間可觀,選舉將至,競選雙方都希望民調結果符合期待。基隆市長選戰支持度民調,藍綠公布的結果不同,可能有種種原因,例如所謂機構效應(house effects)就是其中之一。
  機構效應係指執行民調機構的原始動機並非發掘真正民意,而是只想利用民調數字來說出自己想說的話。因而有意或無意地在問卷設計、樣本選取、訪問執行,甚至資料詮釋上出現偏差。另一方面對受訪者來說,如果感受到民調背後的意圖,有時會排斥某些機構的民調,拒訪率會增高;有時則會特別迎合某些機構的民調,而影響調查結果。故可能出現立場偏藍營的媒體,其民調通常會得出藍營候選人支持度較高的現象。反之亦然,親綠營媒體的民調則常出現綠營候選人領先的結果。
  在檢視選舉民調時,也需考量民調的性質與目的,是否為文宣民調,文宣民調是為一選舉戰術,其目的包含凝聚支持者、強化募款能力等。因此也建議社會大眾在瀏覽選舉民調時,要多參考、多比較,不要只看一家民調,且堅定投票,不要看到民調結果就動搖支持度。
  此外,以選舉結果來回推哪個政黨或機構的民調準確,也是無法成立的說法。常見網友吐槽不符己見的民調結果,說要等開票後,用選舉結果來打臉它。不過選舉瞬息萬變,以年底台北市長選舉為例,投票日距今還有近兩個多月,不管屆時民調結果準或不準,都不能用兩個多月後的選舉結果來檢驗,這是缺乏科學根據的。只有讓民調過程更透明、分析更理性才有助於明辨真正民意之所在。

資料來源

周刊王 最新民調蔡適應領先群雄 市長支持度、看好度皆位居第一

ETtoday新聞雲 基隆市長綠營內部民調曝光 蔡適應支持度30.7%、謝國樑27.2%

風傳媒 基隆最新民調!謝國樑4成支持穩坐第一 大贏蔡適應11個百分點

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